Las ventas de Smartphones de Huawei en el segundo trimestre de 2023 aumentaron un 58%

Desempeño del Mercado de Teléfonos Inteligentes en China

Recientemente, los últimos datos publicados por International Data Corporation (IDC) muestran que en el segundo trimestre de este año, el mercado de teléfonos inteligentes de China envió alrededor de 65,7 millones de unidades, una disminución interanual del 2,1%, que fue significativamente más estrecha que el Descenso del 11,8% respecto al trimestre anterior. Los envíos en el primer semestre del año fueron de unos 130 millones de unidades, un descenso interanual del 7,4%.

Resistencia del Mercado de Gama Alta

Aunque el mercado general de teléfonos inteligentes en China continuó mostrando una recesión, el mercado de gama alta por encima de los 600 dólares estadounidenses se vio menos afectado. En el segundo trimestre, la cuota de mercado de China de teléfonos móviles de gama alta con un precio superior a 600 dólares alcanzó el 23,1 %, un aumento de 3,1 puntos porcentuales en comparación con el mismo período del año pasado.

Posiciones de las Marcas en el Mercado Chino

En términos de marcas, OPPO continuó su posición de liderazgo en el trimestre anterior, manteniendo la posición número uno en el mercado nacional de teléfonos móviles con una participación de mercado del 17,7%. Vivo, Honor y Apple le siguieron de cerca, con cuotas de mercado del 17,2 %, 16,4 % y 15,3 %, respectivamente. Los envíos de Huawei regresaron a los cinco principales fabricantes de teléfonos móviles, empatados en el quinto lugar con Xiaomi (13,1 %) con una participación del 13 %.

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Huawei Niega los Rumores de Escisión y Enfoca en la Marca de Gama Alta

Anteriormente, había rumores en el mercado de que Huawei podría escindir su negocio de consumo y posiblemente vender su negocio de telefonía móvil. Al respecto, Huawei respondió: "Esta noticia es una noticia falsa. Huawei seguirá aumentando la inversión en el negocio de teléfonos móviles e insistirá en construir una marca de gama alta". Según los informes, algunas fuentes en la cadena de suministro revelaron que Huawei ha establecido su objetivo de envío de teléfonos móviles para este año De 30 millones de unidades establecidas a principios de año a 40 millones de unidades.

Análisis y Perspectivas de Desempeño

Chen Jia, analista de estrategia internacional, se muestra optimista sobre el desempeño de Huawei en el mercado de teléfonos móviles de gama alta desde la perspectiva del poder de la marca y las capacidades de autodesarrollo. Mencionó que la tasa de retención de valor de las marcas de teléfonos móviles nacionales es generalmente solo del 20 al 30 %, mientras que la tasa de retención de valor promedio de Huawei es del 40 %, y el modelo clásico Mate40 PRO 5G puede alcanzar más del 50 %, lo que demuestra el poder de marca de Huawei. Aunque Huawei actualmente no puede cumplir con sus capacidades de diseño y fabricación en chips SOC de 3 nm y chips 5G, y no puede diseñar funciones 5G en su línea de productos, el enfoque estratégico de Huawei en el campo de la innovación de desarrollo propio también se puede lograr a través de la innovación de software y pequeños y hermosos diseños locales Para mantener y consolidar aún más el poder del producto y el poder de la marca.

Éxito de OPPO y Fortalecimiento de su Competitividad

El desempeño de OPPO también es notable, y una variedad de teléfonos insignia lanzados en la primera mitad del año lo ayudaron a conquistar el mercado. IDC señaló que la serie insignia dual Find X6, Find N2 y la serie Flip ayudaron a OPPO a ingresar a los tres primeros en la cuota de mercado de gama alta por encima de $ 600. Las series Find N2 y Flip se desempeñaron de manera brillante, convirtiéndose en el producto único de pantalla plegable No. 1 en la primera mitad del año. Al mismo tiempo, en el mercado de 400 a 600 dólares, OPPO tiene una clara ventaja de participación de mercado gracias al excelente rendimiento de la serie Reno.

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OPPO como Líder en Innovación y Propiedad Intelectual

Según los informes, OPPO ha implementado patentes en más de 40 países y regiones. A partir de julio de este año, las solicitudes de patentes globales de OPPO superaron las 91.000 y el número de autorizaciones globales superó las 47.000. Entre ellos, el número de solicitudes de patentes de invención superó las 83.000. En la lista de solicitudes del Tratado Internacional de Patentes (PCT) de 2022 de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), OPPO ocupa el sexto lugar en el mundo, acumulando continuamente activos técnicos y fortaleciendo la competitividad central de los productos.

Perspectivas del Mercado de Teléfonos Móviles en China y a Nivel Mundial

El mercado mundial de teléfonos móviles sigue siendo débil. 2023 se considera el año de la recuperación del mercado de la telefonía móvil, pero a juzgar por los datos de ventas actuales, queda un largo camino por recorrer para lograr este objetivo. A principios de año, algunos analistas consideraron la promoción de mitad de año "618" de este año como un nodo clave para estimular el deseo de consumo y revertir la tendencia a la baja del mercado de telefonía móvil de China. Sin embargo, a juzgar por los datos, en términos de revertir la lenta demanda del mercado, los subsidios preferenciales dobles proporcionados por los fabricantes y las empresas de comercio electrónico han tenido poco efecto.

Recesión del Mercado de Teléfonos Móviles a Nivel Global

No solo en China, sino también en todo el mundo, las ventas de teléfonos móviles se han reducido significativamente. Según los datos de Counterpoint, en el segundo trimestre, las ventas del mercado mundial de teléfonos inteligentes cayeron un 8 % interanual y un 5 % mensual, lo que marca el octavo trimestre consecutivo de descenso interanual. Según las estadísticas del instituto de investigación Canalys, los envíos globales de teléfonos inteligentes en el segundo trimestre cayeron un 10 % interanual a 258 millones de unidades, lo que indica que la recesión del mercado se ha ralentizado. Mercados relativamente más desarrollados como Estados Unidos, Europa Occidental y Japón experimentaron las mayores caídas, con caídas anuales de dos dígitos. Las caídas en los mercados de China, India y Medio Oriente y África fueron relativamente pequeñas.

Resistencia del Mercado de Gama Alta

Sin embargo, en comparación con el mercado de gama media a baja con una demanda débil, el mercado de gama alta siguió creciendo, convirtiéndose en el único mercado que logró un crecimiento este trimestre, y su contribución a todo el mercado alcanzó el nivel más alto de la historia. Entre los teléfonos inteligentes vendidos en este trimestre, los teléfonos móviles de gama alta representaron más de una quinta parte.

Enfoque de las Marcas en el Mercado de Gama Alta

Recientemente, las marcas nacionales han seguido esforzándose en el mercado de teléfonos móviles de gama alta. El informe de IDC señaló que a medida que las marcas nacionales se adhieren a la ruta de gama alta, los principales fabricantes han lanzado sucesivamente un diseño insignia dual de "barra de caramelo + plegable": los productos insignia "directos" tienen configuraciones de hardware completas y las "pantallas plegables" crean experiencias diferenciadas a través de cambios en la apariencia. Esto les ha permitido atraer la atención de los consumidores, y la cantidad de modelos de gama alta sigue creciendo, haciendo del mercado de teléfonos móviles de gama alta una necesidad para todas las empresas.

Perspectivas para la Segunda Mitad del Año

Con respecto a la tendencia del mercado en la segunda mitad del año, Guo Tianxiang, analista senior de IDC China, dijo que desde la perspectiva de la planificación del desarrollo de nuevos productos, es difícil para los fabricantes de Apple o Android producir productos innovadores disruptivos. En el caso de la homogeneidad de varios productos, la diferenciación de la apariencia, el grado de precio preferencial, el efecto de tomar fotos y videos se convertirán en las principales consideraciones para que los consumidores elijan. Guo Tianxiang predijo que se espera que el mercado de teléfonos inteligentes de China se recupere significativamente en el cuarto trimestre, pero el repunte puede ser menor de lo esperado y todo el mercado aún está lleno de incertidumbres.

En resumen, aunque el mercado de teléfonos inteligentes en China y a nivel global enfrenta desafíos y una recesión generalizada, las marcas han estado esforzándose por destacar en el mercado de gama alta, y tanto Huawei como OPPO han mostrado un desempeño positivo en este segmento. A pesar de las incertidumbres del mercado, se espera que el mercado de teléfonos inteligentes en China se recupere significativamente en el cuarto trimestre, con la diferenciación de la apariencia, el precio preferencial y la calidad de las cámaras como factores clave para atraer a los consumidores en el futuro. Sin embargo, es importante tener en cuenta que la recuperación puede ser más gradual y que la situación general del mercado sigue siendo volátil.